兴芮IP创意：小兴奋

兴芮构建了农牧、饲料、食品等业态为支撑的蛋鸡全产业链矩阵，是一个成熟并有很强势能的大型农牧综合企业。兴芮休闲卤制品是以年轻消费者为对象的企业深加工业务产品。在如今消费市场年轻化的趋势下，想要长期传达企业势能，表现产品优势，并取得长久发展，就需要可持续的年轻消费群体沟通方式，建立起更持久的吸引力。IP形象是与年轻人持续沟通的坚固桥梁。

一、用IP形象传达出的品牌价值

三松兄弟通过对现代年轻人的研究发现：当代年轻人为了自己的愿景奋斗，TA需要自我解压与激励。休闲卤制品的品类自身附带解压属性，是消费者解压的常选下消费品类。而消费者的自我激励的方式则是从每一分小收获中获得一点动力，给生活带来一点小激动。兴芮就是消费者生活中的应援者，为TA带来积极的动力，去鼓励消费者源源不断的冲击大梦想。

当然，一个长久兴盛的企业，背后一定有优秀的企业文化底蕴，在产品上通常也会通过命名由内而外的传达。对兴芮而言，“兴”就是兴旺、兴盛等美好的愿景，“芮”则是草初生柔细的样子，即是万物初生的状态，又是农牧产业的含义。“兴文化”体现了兴芮企业的科技兴农、聚焦农牧生态这一企业理念的文化内涵。

一个成功的IP形象除了品牌产品价值的表达，更需要企业的文化内涵赋予IP形象故事内核。“兴”字这一文化符号蕴藏着兴芮企业的文化内涵，文字符号更具备识别穿透力且易于传播，更容易在第一时间触动消费者，得到消费者认同，助力兴芮企业构筑品牌资产。

二、用IP形象表达产品属性

有了品牌价值内涵、企业文化底蕴，IP形象的打造还离不开企业产品的属性和价值。兴芮自主研发培育了金凤鸡等多个蛋鸡产业品种，可以说，金凤鸡就是兴芮产品的代名词。加之近年来食品健康问题成为消费者关注的焦点。凭借优质的产品，兴芮有着绝对的能力和使命坚持做健康休闲食品。那么，要怎样将兴芮的这种产品属性和价值表现在IP形象身上？

★色彩是视觉上最直观的价值表达。

绿色=健康是人们的基本感知。所以自然的向阳绿展现出对健康食品追求的，是小兴奋IP的专用色彩。

 ★拟形是视觉上对产品属性的快速表达。

IP形象的表现需要聚焦，小兴奋是以金凤鸡作为雏形，是一个行走的绿色“兴”字。具有识别的鸡嘴形，不经作为IP形象快速识别的象征记忆点，更是充分展现出产品的属性，让消费者更能清晰知道兴芮的优势产业究竟是什么。

三、整合IP形象传播标准

极简风格，健康颜色是小兴奋为兴芮品牌价值代言的具象表现，同时也符合现下年轻消费者的审美。兴芮产业业态繁多，我们延伸出一系列可衍生应用至其他产业业务、其他品类产品的统一规范。确保IP形象不仅限于休闲食品，更有广泛的应用性，甚至可成为品牌的一种资产积累。