原理一：提示响应原理

提示响应原理是基于美国华盛顿大学心理学教授、安东尼格林沃尔德所提出的认知反应理论，与认知科学在营销中的应用结合而来。格林沃尔德认为：人们在接到来自外部的信息后，会产生一系列的主动思考，这些思考结果决定个体对信息的整体反应。

原理二：元力IP原理

元力IP原理是基于美国心理学家J.H.弗拉维尔提出的元认知理论的营销实战运用。人类一方面进行着各种认知活动；另一方面又要对各种认知活动进行积极的监控和调节（运用、监控、修正），这种对自己的认知活动本身的再感知、再记忆、再思维能力就称为元认知，每个人都具备相应的元认知能力。元认知能力会将新的信息与记忆中旧的信息进行关联结合思考进行再一次的认知与理解，而记忆提取中原本已形成认知的信息部分，三松兄弟称其为元力IP。

原理三：编码一致性原理

编码是将人们所感知的信息转化为持续记忆过程，编码存在着环境一致性依存。最先由认知心理学家托尔文提出，后经过戈登和巴德利两位心理学家实验验证：个体对信息编码与提取记忆时处于相同环境状态，那么对信息的回忆能力和准确度会更好。