歌斐颂:为自己·更为挚爱

时间:

2019-03-08

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设计师即消费者 消费者即设计师


电影《浓情巧克力》的女主角朱丽叶说,你不能拒绝巧克力,就像你不能拒绝爱情。入口的浓醇香甜,巧克力的美妙口感在舌尖绽放,蔓延至心间。传说巧克力含有苯乙胺,能够使人拥有恋爱的感觉。或许这更是一场你与巧克力之间的爱恋,它拥有让人执迷的魔力,你的吻里已经有了巧克力的味道。

 

      源自瑞士的巧克力品牌歌斐颂却让掌门人莫总享受甜蜜之外,更尝到一丝苦涩。歌斐颂虽然有着轻奢主义巧克力的清晰定位,以及“为自己,更为挚爱”的品牌观点。但如何具象化这个理念,将想法落实到形象包装上,让巧克力甜入现实,是歌斐颂找上三松的原因。

歌斐颂:为自己·更为挚爱

(歌斐颂巧克力,aficion源自拉丁语,意为挚爱;中间的分享线,寓意分享。)


      三松团队一行五人在桂总的带领下,应邀参观了歌斐颂巧克力生产工厂,整座工厂被打造成一座欧式风格的巧克力文化旅游小镇。三松被莫总对巧克力文化的热爱以及巧克力事业的热情深深折服,将这份甜蜜的事业共同发扬光大也成了彼此合作的最大默契。


市场上的巧克力产品纷繁多样,18-24岁大学生、25-35岁办公室白领、年轻家庭主妇是巧克力的主力消费人群,他们对巧克力的需求是什么?市面上的巧克力产品有侧重产品层面的传承经典工艺,也有侧重情感层面的表达爱意陪伴。而对目标消费者来说,巧克力不仅仅是一种产品,更是承载情感的一种符号。

三松团队正值青春风华,一些节庆纪念日,也免不了要送出或收到巧克力,对于巧克力,他们有自己的想法。对挚爱的情感永恒但对象并不唯一,人生的每一个阶段,随着时间经历的变化,挚爱对象也会变化。将“挚爱”引申为宽泛的大爱概念,打破巧克力专指爱情的思维定势。同时深究消费者对于巧克力的执念,将“为自己,更为挚爱”的品牌观点落实到消费行为“为自己,勇于表达;为挚爱,乐于分享”的主张上。


       十款歌斐颂礼盒的包装设计,既要各有特色,又要形成系统化品牌标识。经过多维度发散思考,最终聚焦在表达不同爱意的工具上,并以此为突破口,将歌斐颂品牌观点与产品紧密结合。三松最终确定了从X轴节庆时节点,Y轴人类情感需求,Z轴对应年龄身份三维角度综合把握得出的设计方案。从品牌原有的LOGO标识中,提炼出可可树这一元素,将其生长过程与消费者的情感需求变化相结合,唯有此,设计的十款礼盒才得以深深打上歌斐颂的烙印。




歌斐颂:为自己·更为挚爱


包装启示:设计师和消费者之间具有如此契合度,消费者和产品之间具有如此情感共鸣,这样的产品非巧克力莫属。设计师是消费者,消费者是设计师,当设计师拥有消费者的双重身份,感知、感想、感受,融入自身的真情实感,才能设计出打动人心的作品。