双汇:巩固中国肉类第一品牌行业地位

时间:

2019-03-07

浏览次数:

0

中原大地,沙澧两岸,中国首家食品名城——漯河,孕育出中国最大的肉类加工基地——双汇集团。双汇集团率先把冷鲜肉引入国内,开创了中国肉类品牌。


30年的时间,资产200亿元、员工7万人、年肉类产销量370万吨、年销售收入500亿元,双汇的不懈努力赢得一个特大型食品集团的傲人成绩。


提起双汇,就不得不提双汇的王牌产品——王中王火腿肠。所谓王者,之所以惹人膜拜,必然有无与伦比的洞察和敢为人先的勇气。双汇王中王火腿肠,在淀粉等物质基础上,加入肉眼可见的清晰肉粒,因其较高含肉量及优秀的品质,一度成为火腿肠的代名词。


买火腿肠,只要王中王,是小朋友都知道的共识。由于王中王的火爆销量,市场上模仿其包装形象者众多,误导消费者购买的情况时有发生。为了凸显双汇品牌形象,增强双汇品牌识别性和表现力,打造符合中国肉类第一品牌企业地位的形象,王中王包装形象升级刻不容缓。


当王者归来,必笑傲江湖。以双汇食品品牌LOGO的旗帜图形轮廓为主要识别元素,强化和突出双汇品牌,形成品牌的独特视觉识别图形;以更具食欲性的表现方式来传递产品卖点,通过色彩、图形等方式突出产品的口味特点,打造出统一形象下鲜明个体差异的产品形象。


双汇升级后的产品包装形象,又陷入了被模仿的魔咒。虽然一直被模仿,但双汇从未被超越,没有品牌的神,只抄得品牌的形,于这些模仿的品牌又有什么益处?双汇食品的LOGO图形似一面迎风飞扬的锦旗,双汇作为中国肉类第一品牌,也正如一面旗帜一样飘在行业的最前端和消费者的心中。

 

包装启示:产品包装形象升级对于任何一个品牌来说都是一把三刃剑,是一炮而响,是一蹶不振,还是反响平平,都是可能出现的后果。把握品牌核心价值要点,贴合品牌气质的形象要素,是产品包装形象升级的重中之重。


双汇:巩固中国肉类第一品牌行业地位