你好鸭:馋上你·趣你的世界

时间:

2019-03-02

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2050年,宇航员孤身一人带着他的玩偶鸭驾驶星际飞船向外星球飞去,为人类勘探外星居住地。不料在宇宙力催化下,玩偶鸭竟有了生命,睁开眼睛看见主人就说“你好”,因此得名“你好鸭”。它能看到人类的所有负面情绪而激发快乐无限,立志拯救地球,摧毁一切不快乐。


五香居爸爸,诚邀三松妈妈,共同孕育出一个全新的保鲜卤味品牌——你好鸭,一只惊奇的鸭子,由此而来。为什么说它是一只惊奇的鸭子?惊奇的身世,生动有趣还能和你对话的包装形象,出其不意带来惊喜的购买体验。不按常理出牌,逗趣好玩,就是对你好鸭的惊奇最好的阐释。


你好鸭的品牌形象就是一个惊叫挥翅的小黄鸭,除了惊讶的表情之外,你好鸭还有贱色、冷汗、萌宠四组表情,生动有趣的表情能够达到直观有效的交流效果。如果想要化无声为有声,个性表情再搭配上个性如“嘴上不开花,哪来么么哒”的语言,这样够不够?为了让产品与消费者直接对话,你好鸭情景式包装无处不在,就连周边产品也不放过,你有果壳袋,我就偏偏是整骨袋,怎么惊奇有趣怎么来。


人格化的品牌你好鸭,就是奇趣搞怪,逗消费者开心。从骨子里带出来的惊奇,你好鸭做的任何事情,当然也是让人意想不到的。神秘抽奖,这些礼品可真不一般;神秘盒装,猜得到盒里到底是什么;啃鸭脖比赛,花式吃鸭你见没见过。


为什么它是一只惊奇的鸭子?纵观市场上的鸭脖类卤味食品,前有主打味道的,中有强调娱乐的,后有倡导安全的,目标消费人群基本是白领等年轻人。面对市场上同质化的强劲对手,新品牌应该如何突出重围,寻得生机?你好鸭的目标消费人群将其进一步细化,范围确定为校园势力,即90青年人群。他们对鸭脖的需求到底是什么?


作为互联网原住民的90后,他们的关键词是娱乐、快乐和个性。想要和他们沟通,只有将90后这种“娱乐、快乐、个性”的基因融入新品牌,才能创造更多的可能。赋予品牌人格魅力,将一只普通的鸭子,打造成一只充满娱乐精神、让青春更有味道、有个性魅力的鸭子。有趣、有味、有型,区别于市场上其它的鸭类卤味食品,它是一只惊奇的鸭子,你好鸭不单单卖产品,还出售奇趣和健康。

 


你好鸭:馋上你·趣你的世界


包装启示:赋予品牌独特的人格魅力,打造其鲜明的品牌个性,从理念到包装到活动,由内而外统一形象,唯有此,方可在同质化的产品营销中取得一席之地,为消费者带来更多的惊喜。