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雪海梅乡:百年磨一“饯”
从命名之初到包装形象落地,三松巧妙地结合了杨梅“鲜晒”的产品工艺特点与当下年轻人喜爱“晒”这一社交行为,为鲜晒杨梅命名“晒了梅”,进一步加深这一单品年轻、时尚、趣味的产品特点,加强与消费者的互动交流,制造传播话题。同时突...
统一:中华名店名面
三松一直把消灭消费者的思考当作包装设计阶段的重要原则,我们认为包装的目的是直接引起消费者的购买决策,而不是艺术品一样引起人们的思考。无食欲,不包装。做包装有两个基本目的:一是过目不忘,看了记得住;二是看了想买。食品包装更...
五芳斋:突破品类属性·成就粽业第一品牌
民国十年,也就是1921年,张锦泉在张家弄6号开了首家“五芳斋粽子店”。谁能够想到,将近百年的漫漫时间,造就了一个民族品牌的百年传奇。五芳斋一路至今,不仅赢得了“江南粽子大王”的美誉,而且发展成以粽子为主导,集中式点心、...
歌斐颂:为自己·更为挚爱
市场上的巧克力产品纷繁多样,18-24岁大学生、25-35岁办公室白领、年轻家庭主妇是巧克力的主力消费人群,他们对巧克力的需求是什么?市面上的巧克力产品有侧重产品层面的传承经典工艺,也有侧重情感层面的表达爱意陪伴。而对目...
黄小槑:搞怪不停·开心不止
这种包装风格从产品包装设计一路延伸到产品画册的设计上,既然是小黄人的基因,一本正经介绍产品的画册,当然不是黄小槑的路数。黄小槑的画册就是一个超级happy的假期里,他和小黄人们一起玩耍的故事。一个故事贯穿一种糖果,融入电...
你好鸭:馋上你·趣你的世界
为什么它是一只惊奇的鸭子?纵观市场上的鸭脖类卤味食品,前有主打味道的,中有强调娱乐的,后有倡导安全的,目标消费人群基本是白领等年轻人。面对市场上同质化的强劲对手,新品牌应该如何突出重围,寻得生机?你好鸭的目标消费人群将其...